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[香港ArtMap Post] 打造中國品牌,由創意思維開始

來源︰天麟海外藝術創意啟發中心    作者︰天麟海外藝術創意啟發中心    發表時間︰2008-12-10    【打印

打造中國品牌,由創意思維開始


打造中國品牌,由創意思維開始
廣州天麟海外藝術創意啟發中心開幕
文/羅金翡
 
成功的設計產品在于充分地將創意和美感揉合,再注入品牌概念,打進大眾的消費血管內。中國的工藝品,同樣注重工和藝配合,實際是外國設計的前奏,然而多年來,中國人擁有設計師的一雙巧手和思考頭腦卻不自知。
 
倫敦藝術大學(University of the Arts London) 經常在香港舉辦招生活動及分享交流會,12月初他們為內地學生進一步敞開設計大門,在廣州設立全國唯一由倫敦藝術大學授權的藝術創意開發機構─天麟海外藝術創意啟發中心(International Creative Art & Design Academy)。中心以西方的教學理念,重點培養學生藝術創作思維能力,讓學生發揮藝術潛能,提高藝術創意綜合素質,為有意前往倫敦藝術大學進修的國內學生建立一道橋梁。
 
多元的學習
芸芸眾多海外學府,何以要選擇英國?英國設計協會主席兼倫敦藝術大學校長Michael Bichard 表示︰「我不敢說我們必定是最好的學府,而這種爭拗亦是無謂且無定論,但我相信這是一種良性競爭。我只可以說,倫敦藝術大學是一個真正國際化的學府,吸納來自世界各地的優秀學生。再說,我們在設計方面的發展和研究,是世界知名的。」
 
倫敦藝術大學包括六個學院,共有近200個不同課程,每個學院均有不同特色和風格。Michael Bichard續道︰「我們會特意讓學生與修讀不同科目的人合作,時裝設計師會踫上攝影師,平面設計師會踫上產品設計師,即使是經常進行獨立創作的畫家和雕塑家,也會安排以小組形式完成作品。這種多元化和多思維的學習模式,促進了彼此間的學習,這是我們有意策動且理想的學習模式。」
 
創意的啟發
天麟海外藝術創意啟發中心董事總經理梁香盈女士認為,內地經常強調「鍛煉」,其實創意可以是一種習慣,從小朋友開始培養︰「創意是一種生活,創意不單在藝術創作時才出現,就連日常生活上,我們也應該有創意。」她希望中心的成立可助國內學生跳出思想框框。
 
廣州天麟海外藝術創意啟發中心,提供20周全日制的創意藝術設計作品集課程、非全日制的藝術設計創意強化課程,並提供寒暑假藝術設計開發課程,豐富學生創意和個人作品集內容,提升入讀海外著名藝術設計大學的機會,課程由倫敦藝術大學設計,並由國外深造或資深的外籍導師任教;中心亦開設英語強化班,提高學生整體的英語及藝術設計專業英文水平。
 
足上的藝術
開幕當日邀請了世界知名設計大師周仰杰教授(Jimmy Choo)拿督,OBE作為開幕嘉賓之一。周仰杰是倫敦藝術大學知名校友,無論是皇室、名流、偶像明星,甚至是《欲望都市》(Sex and the City)里愛鞋成癖的Carrie,也為他所設計的鞋子而傾倒。
 
作為一位倫敦藝術大學教授,同時以自己的名字打造顯赫品牌,周仰杰以流利的廣東話說︰「我經常這樣介紹自己︰我的名字是周仰杰,我是一位華裔馬來西亞設計師。總有一天,中國的設計精神和聲譽,會同樣受到世界認同。」
 
女士愛美,高跟鞋讓女士雙足添上光環,但不是每一位女士的腿都白璧無瑕。「有些女士的腳比較闊,有些比較偏平,有些甚至長了『雞眼』,在我看來都不打緊。我首先會替她們量足,然後為她們切割一個適合的鞋款,令她們的腳看上去更美觀,穿上去舒適與否也十分重要。誰說鞋設計師不是藝術家?」
 
多年來造鞋無數,周仰杰認為不同的鞋款代表不同人不同時候的生活態度。「設計師會按要求設計出不同鞋款,我一直把商業和理想連系著。別人購買我設計的鞋的同時,我也希望他們尊重Jimmy Choo的藝術。」
 
工藝的平衡
周仰杰的父親是個造鞋匠,他的造鞋經驗與知識便是承傳自他的父親,于八十年代更只身到倫敦的Cordwainers 學院(倫敦時尚學院London College of Fashion的前身)學習造鞋「初進校園時我的英語不很靈光,上課時我連用紙筆畫鞋都不會,被別人取笑。可是當我實際地把鞋造出來,我的同學和老師都感到十分詫異。」
 
「之後我便苦練繪圖,只需一個月,我便能像其它學生一樣畫出漂亮的設計圖。」在香港舉行的舊生交流會當晚,周教授即席揮毫,為在場學生設計一款聖誕晚會穿鞋,只消數分鐘一雙美輪美奐的高跟鞋出現在畫紙之上。
 
畢業後他沒有到設計公司實習,相反地他選擇到造鞋工場實習︰「讀書是充實你的知識,可是實際地體驗造鞋過程卻十分重要。例如甚麼時候用棉線,甚麼時候用麻線,你都必須認清每個細節。」因此倫敦藝術大學會刻意安排學生到不同機構和公司實際,希望學生能把學會的知識應用,同時觀察市場運作和需要。「最重要是勤力,」周仰杰強調,「所謂『一山還有一山高』,謙虛觀察別人做事方法,必定有所得益。現在的我,也常常在學生身上取得靈感。」
 
中國的設計
「我在倫敦學習的時期,亞洲的學生通常以日本居多。現時有不少是來自香港和中國內地的學生考進來,證明在設計的範疇上,中國人擁有強健的發展潛力和意願。」除了人力資源和市場潛力,周仰杰認為中國的設計生產和手工,在世界上亦漸獲認同︰「從前在中國生產的鞋,都不會貼上『Made in China』的標簽,因為在外國的眼中,中國生產的貨品都是低水平而不符合標準。現在『Made in China』代表『價廉物美』。」
 
周仰杰希望鼓勵更多華人學習設計,並建立自己的品牌︰「品牌建立是相當重要的。剛畢業的時候我會爭取機會與時裝設計師合作,為他們的時裝展設計鞋款。結果因為一個時裝展,我所設計的鞋被《時尚》雜志(Vogue Magazine)作八版專題報道。中國不少設計師,就是欠缺一個被世界認識和認同的機會。」因此他鼓勵中國學生到外國留學,擴闊眼界,將自己的設計意念向世界展示。
 
藝術創意不是紙上談兵,學習和經驗同樣不可或缺。正如周仰杰教授所說︰「我期望新一代華人擁有更多藝術及設計的知識,本著中國文化向外學習,希望能將中國設計發揚光大。雖然我的普通話不太靈光,但日後我會多回到中國內地,跟華人設計學生分享我的經歷和故事。」
 

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